Οι πληρωμένες καταχωρήσεις στις σελίδες αποτελεσμάτων των Μηχανών Αναζήτησης (Paid Search Marketing) αποτελούν την κυρίαρχη και πιο αποτελεσματική μορφή διαφήμισης στο Internet σήμερα.
Καθώς οι μηχανές αναζήτησης αποτελούν την αφετηρία σχεδόν κάθε αναζήτησης πληροφορίας, αγοράς προϊόντος / υπηρεσίας και αλληλεπίδρασης στο διαδίκτυο, η διαφήμιση μέσω αυτών προσεγγίζει τη συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών.
Επιπλέον, δεν περιορίζεται μόνο στις ίδιες τις μηχανές αλλά και σε χιλιάδες συμβεβλημένους διαδικτυακούς τόπους κάθε είδους (sites νέων και ειδησεογραφίας, forums, blogs, κατάλογοι γενικοί και θεματικοί, sites κοινωνικής δικτύωσης, email κλπ) που σημαίνει ότι η προβολή μιας επιχείρησης και των προϊόντων / υπηρεσιών της φτάνει σε ένα τεράστιο σύνολο ενδιαφερομένων.

Πλεονεκτήματα

Στόχευση

Η διαφήμιση (γραφικό ή κείμενο) συνδέεται με λέξεις/φράσεις κλειδιά που αφορούν τα προϊόντα / υπηρεσίες της επιχείρησης και εμφανίζεται μόνο σε αυτούς που ψάχνουν με τις συγκεκριμένες λέξεις/φράσεις κλειδιά (αυτού του είδους η στόχευση είναι αδύνατον να επιτευχθεί με τα παραδοσιακά μέσα διαφήμισης). Επίσης η διαφήμιση μπορεί να στοχευτεί σε συγκεκριμένες χώρες, γλώσσες και περιοχές αυξάνοντας έτσι την αποτελεσματικότητα.

Έλεγχος

Ασκείται πλήρης έλεγχος στη διαφημιστική καμπάνια, χωρίς δεσμεύσεις και με επιλογή του διαφημιστικού προϋπολογισμού. Δεν υπάρχουν μακροχρόνια συμβόλαια ούτε άλλου είδους δεσμεύσεις. Ο διαφημιζόμενος επιλέγει πόσο θέλει να πληρώσει για να διαφημιστεί (και ως προς το κόστος του κάθε κλικ και ως προς τον ημερήσιο προϋπολογισμό).

Ευελιξία

Η διαφήμιση εκκινεί / σταματά ανά πάσα στιγμή, μπορεί να είναι κείμενο, εικόνα, animation, βίντεο, μπορεί να στοχευθεί ανά χώρα, γλώσσα, περιοχή, μπορεί να επιλεγεί σε ποιο δίκτυο θα προβληθεί (μηχανή αναζήτησης, συμβεβλημένα websites κλπ) γεγονός που την καθιστό ιδανικό εργαλείο προώθησης για μικρομεσαίες επιχειρήσεις που δυσκολεύονται να ανταποκριθούν στα μεγέθη της παραδοσιακής διαφήμισης.

Εύρος και βάθος προσέγγισης

Η Μηχανή Αναζήτησης Google και το διαφημιστικό της πρόγραμμα Adwords είναι αυτή τη στιγμή τα δημοφιλέστερα στον κόσμο. Με νούμερα που ξεπερνούν το 80% για χρήστες σε Ελλάδα, Ευρώπη, ΗΠΑ, κάθε διαφήμιση και ανάλογα με τον αντικείμενο και τη στόχευσή της μπορεί να προσεγγίσει δυνητικά εκατομύρια ενδιαφερόμενους σε όλο τον πλανήτη.

Κόστος

Η διαφήμιση στο Google Adwords είναι προσιτή και αποτελεσματική. Η αντιμετώπιση όλων των διαφημιζόμενων είναι η ίδια ανεξάρτητα από τον προϋπολογισμό τους, ενώ ποτέ δεν γίνεται υπέρβαση του προϋπολογισμού. Επίσης το μοντέλο πληρωμή ανά κλικ (pay per click) εξασφαλίζει ότι ο διαφημιζόμενος δεν χρεώνεται με τον αριθμό προβολών της διαφήμισης του, αλλά με την κίνηση που αυτές δημιουργούν προς τον ιστοχώρο, εξασφαλίζοντας έτσι καλύτερη στόχευση και ROI (Return on Investment) για τη διαφημιστική επένδυση.

Συγχρονισμός – timing

Η διαφήμιση αλληλεπιδρά με τους χρήστες σε πραγματικό χρόνο. Με άλλα λόγια η διαφήμιση βρίσκεται στο σωστό τόπο και χρόνο (στόχευση) και συνταιριάζεται αμέσως με την αναζήτηση ενός χρήστη, δηλαδή με τα ενδιαφέρονται και τις προτιμήσεις του.

Υπηρεσίες

• Δημιουργία Διαφημιστικού Λογαριασμού
• Έρευνα και ανάλυση λέξεων/φράσεων κλειδιών
• Δημιουργία εκτεταμένων καταλόγων λέξεων/φράσεων κλειδιών
• Έρευνα και ανάλυση ανταγωνισμού
• Διαχείριση κόστους διαφήμισης (bid management)
• Διαφημιστική κειμενογραφία
• A/B testing διαφημιστικών κειμένων
• Εγκατάσταση κώδικα στατιστικών απόδοσης
• Παρακολούθηση και αναφορές
• Αναφορές απόδοσης (ROI Reports & calculation)
• Πλήρης υποστήριξη

Γιατί να πληρώσω για καμπάνια από επαγγελματίες όταν η πλατφόρμα είναι ανοιχτή για όλους;

1. Η online διαφήμιση δεν είναι ούτε απλή ούτε εύκολη. Περιλαμβάνει πολλά και διάφορα business & pricing models που για κάποιον που δεν γνωρίζει το χώρο μπορούν να αποτελέσουν ανυπέρβλητα εμπόδια με αποτέλεσμα διαφημιστικές καμπάνιες που δεν απευθύνονται στο σωστό κοινό, που γίνονται σε λάθος κανάλια, δεν προωθούν το απαιτούμενο μήνυμα, δεν προάγουν τη φίρμα και στο τέλος καταλήγουν σε σπατάλη της διαφημιστικής δαπάνης και σε διαφυγόντα κέρδη για την επιχείρηση και τον οργανισμό. Αν λοιπόν φράσεις και όροι όπως cpc, e-cpm, cpa, ctr, dki, split testing, exact match, content network, blind network, conversion rate, roi δεν σας λένε και πολλά, τότε ίσως είναι καλύτερα να σκεφτείτε την αγορά μιας επαγγελματικής υπηρεσίας. Μία online διαφημιστική ενέργεια περιλαμβάνει έρευνα της online αγοράς και του ανταγωνισμού, έρευνα για τη φίρμα τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, έρευνα και ανάλυση των διαθέσιμων διαφημιστικών καναλιών και του κοινού, testing και συνεχή έλεγχο της αποτελεσματικότητας της καμπάνιας και τέλος αναλυτικές μετρήσεις αποτελεσματικότητας και αναφορές.
2. Σχετικά με την πλατφόρμα διαφήμισης Google Adwords που είναι και η πιο δημοφιλής. Πολλοί ανεξάρτητοι διαφημιζόμενοι φαίνεται να νομίζουν ότι αποτελεί ένα κλασσικό διαφημιστικό μέσο με την ανάλογη προσαρμογή για τις ιδιαιτερότητες του web. Ότι απλά μπορούν να αγοράζουν διαφημιστικό χώρο όπου μπορούν να προωθούν το μήνυμα τους. Δυστυχώς όμως ξεχνούν ότι το μοντέλο διαφήμισης στην πλατφόρμα adwords δεν έχει καμία σχέση με την κλασσική αντίληψη περί διαφήμισης και είναι στην ουσία διαφημιστική δημοπρασία όπου οι συμμετέχοντες ανταγωνίζονται ελεύθερα βάσει όμως συγκεκριμένων απαιτήσεων και όλοι οι παράγοντες μαζί καθορίζουν και τις τιμές και την προβολή του οποιουδήποτε μηνύματος. Το Adwords μοιάζει με χρηματιστήριο όπου διαμορφώνονται οι τιμές και η αξία των keywords και των συνεπακόλουθων επισκεπτών που αυτά παράγουν. Το τοπίο είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικό και μεταβάλλεται διαρκώς (για την ακρίβεια με κάθε αναζήτηση καθενός χρήστη που θέλετε να προσεγγίσετε). Γι αυτό το λόγο, αν δε γνωρίζετε ακριβώς τι κάνετε πάλι είναι καλύτερο να αγοράσετε μια επαγγελματική υπηρεσία, καθώς η εκμάθηση της μορφής trial & error μπορεί να αποδειχθεί δυσανάλογα χρονοβόρα, ακριβή και αναποτελεσματική.